上星期，庫克宣布下調2019年度第1財季營收預期，導致這一狀況呈現的原因在于iPhone銷量的下滑，而其中大大都的營收缺口是發生在中國市場，覆蓋了iPhone、Mac和iPad等產品。由于蘋果15年來幾乎沒有下調過成績預期值，所以這一布告宣布當天蘋果股價暴跌8％左右。

有消息稱，2018款iPhone上市開售至今，iPhone XR的出貨量或許不會超越1500萬臺。iPhone XS系列的總銷量或許不會超越1200萬臺，其中具有雙卡雙待設計的iPhone XS Max是主要出售型號。

對于蘋果公司來說，現在一方面要面臨成績日益下滑，另一方面還要應對高通在全球范圍內建議的專利申述，可謂苦不堪言。歸納近一段時間內的新聞，許多網友紛紛表示：蘋果現在這么慘，都是自己zuo的。找果網

當然，庫克現在需要面臨的很現實的狀況就是該如何拉動iPhone銷量。按照此前許多網友反應來看，價格是導致大部分人放棄購買2018款iPhone的重要原因。

現在，有產業鏈和蘋果核心代理商消息顯現，蘋果正在方案對2018款iPhone進行大規模的降價，而本次降價將主要呈現在經銷商的平臺上。現在部分第三方電商平臺上已經呈現領券滿減等降價福利，不久之后滿減額度或許會升至2000元左右。

一起，現在蘋果官網已經開啟Apple GiveBack 回饋“以舊換新”方案，包括Apple、華為、OPPO、三星、vivo、小米在內的多款品牌的機型均能夠以舊換新的方法進行折價。

如果上述風聞為真，那么估測本次促銷活動或許會呈現在新年期間，有想要下手iPhone的用戶不妨多多留意相關信息。