“蘋果在我國真的賣不動了。”這是蘋果宣告下調(diào)成績預(yù)期后，人們的榜首反應(yīng)。

當(dāng)?shù)貢r間周三，蘋果下調(diào)了對該公司當(dāng)時財季營收的預(yù)期，并表示原因在于升級換代至新款iPhone的用戶人數(shù)較少，且該公司在我國商場上的出售體現(xiàn)疲弱。

一般來說，蘋果當(dāng)時財季正好是購物旺季，也是蘋果出售最為火爆的季度，此前營收預(yù)期為890億~930億美元，現(xiàn)在蘋果方面卻將該財季營收預(yù)期下調(diào)到了840億美元，縮水嚴(yán)重。

庫克在一封給投資者的信中寫到，蘋果公司2019財年榜首季度完畢于2018年的12月29日，預(yù)期如下：營收約為840億美元，毛利率約為38%，營收費用為87億美元，其他收入約為5.5億美元。

根據(jù)這些預(yù)期，蘋果的營收將低于本季度的開始指導(dǎo)。找回蘋果手機方法

營收預(yù)期下調(diào)的原因，庫克首要將其歸為兩點：首先，蘋果在本季度推出的新產(chǎn)品數(shù)量前所未有，預(yù)期供應(yīng)制約將約束某些產(chǎn)品在榜首季度的出售量；其次，預(yù)期某些新式商場將呈現(xiàn)經(jīng)濟(jì)疲軟，而事實證明，這一影響顯著高于蘋果預(yù)期。
在信中，庫克進(jìn)一步解說，雖然預(yù)期在某些關(guān)鍵新式商場會面臨一些應(yīng)戰(zhàn)，但并未預(yù)見到經(jīng)濟(jì)衰退的程度，尤其是在大中華區(qū)。

按照庫克的說法，蘋果全球營收同比下降超越100%，數(shù)據(jù)不及預(yù)期首要都發(fā)生在大中華區(qū)的iPhone、Mac、iPad成績上。

別的，庫克也指出，跟著這一季度挨近結(jié)尾，蘋果在我國的零售店客流量和渠道合作伙伴數(shù)量均有所下降，商場數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，大中華區(qū)智能手機商場萎縮尤其顯著。

盡管如此，庫克仍堅信，蘋果在我國的業(yè)務(wù)遠(yuǎn)景光明。蘋果的產(chǎn)品在顧客中間有微弱的追隨力，同時參與度與滿意度均呈現(xiàn)高水平。

庫克這么想，資本商場卻不容許。受此消息影響，蘋果股價在盤后交易中一度跌落8%，導(dǎo)致投資者遭受一定丟失。蘋果的美國供應(yīng)商股價也受到連累，分別呈現(xiàn)跌落狀況。

但是，這還不是最重要的。在營收預(yù)期下調(diào)、股價跌落后，聞名投資者權(quán)益律師事務(wù)所Bernstein Liebhard LLP宣告，正在代表蘋果股東調(diào)查該公司潛在的證券詐騙行為。

據(jù)悉，在2018年11月1日的蘋果第四財季電話會議上，庫克曾聲稱，上季度在我國的業(yè)務(wù)十分微弱，增長了16%，公司對此十分滿意，尤其是iPhone，在我國實現(xiàn)了十分微弱的兩位數(shù)增長。

短短兩個月后，庫克又改口稱之大中華區(qū)出售疲軟。這讓投資者不滿，以為蘋果公司和其高管或許向投資者發(fā)布了嚴(yán)重誤導(dǎo)性商業(yè)信息。

重重打擊之后，分析師們也來補了幾刀。券商Wedbush Securities分析師Dan Ives表示，蘋果榜首季度成績預(yù)期的下調(diào)，對這家科技巨頭來說是個“尷尬之事”。

該分析師以為，對于蘋果來說，我國未來幾個季度的需求狀況將是至關(guān)重要的。對于庫克來說，這將是一個決定性的時期，這涉及他和他的公司如何環(huán)繞目標(biāo)和我國需求來處理所面臨的問題。

不少顧客表示，蘋果遇此難關(guān)，首要有兩個原因，一是蘋果的價格越來越貴，而其奢侈品品牌定位現(xiàn)已幻滅；二是我國國產(chǎn)機的崛起抑制了蘋果，一個蘋果手機的錢，可以買兩個高端華為手機，三個性價比還不錯的小米手機，畢竟顧客不是傻子。